Emoções e Associações Psicológicas das Typefaces

Introdução

Além de peso e estilo, a escolha de uma typeface deve considerar seu impacto emocional, percepções psicológicas e propósito.

Existem tipos que transmitem seriedade, neutralidade, jovialidade, elegância ou diversão. Outras se encaixam melhor em áreas da saúde, negócios, finanças ou construção. Todo tipo tem seu papel.

Mesmo sem entender de tipografia, qualquer pessoa vai ter alguma reação emocional. Embora essa resposta seja individual, a typeface certa ajuda a direcionar o sentimento correto para seu projeto.

Nesta aula, veremos como as typefaces evocam diferentes tipos de emoções, associações ou percepções.

O sapato correto

Em seu livro Stop Stealing Sheep, o tipógrafo Erik Spiekermann compara a escolha de uma typeface à de um sapato. Embora seu pé mantenha o mesmo formato, ele precisa de diferentes suportes e proteções para performar melhor em cada ocasião.

Você provavelmente não usará um sapato de escalada em um casamento, nem um Vans para fazer uma trilha. No mundo das typefaces não é diferente: uma Times New Roman passa muito mais seriedade corporativa do que uma Comic Sans. Cada tipo desempenha seu papel no ambiente que lhe é mais propício.

Typefaces: Graduate, Sunwell, Bodoni 72, Coiny

Aspectos estruturais

Emoções

Sub-personalidades

Ciclos